Thế giới sự kiện đang vượt ra ngoài biên giới—và không nơi nào điều này thể hiện rõ ràng hơn tại Dortmund vào tháng 1 năm sau. Khi BOE INTERNATIONAL 2026 khai mạc vào ngày 14–15 tháng 1, các nhà lãnh đạo, nhà đổi mới và chuyên gia từ khắp nơi trên thế giới sẽ hội tụ để thảo luận về tương lai của quản lý sự kiện.
Một trong những điểm nhấn được mong đợi nhất của triển lãm là phiên thảo luận sôi nổi, định hình lại cách các chuyên gia toàn cầu hiểu và thực hiện sự kiện tại các khu vực có nền văn hóa phức tạp: “Giao thoa văn hóa: Trò chuyện thực tế về sản xuất sự kiện tại Trung Đông”.
BOE INTERNATIONAL 2026 tỏa sáng tại Trung Đông, nâng tầm tiêu chuẩn toàn cầu tại Dortmund
Dortmund trở thành nhịp đập của các sự kiện toàn cầu
Hội chợ thương mại BOE INTERNATIONAL (Best of Events) từ lâu đã khẳng định vị thế là một trong những hội tụ hàng đầu châu Âu dành cho ngành tiếp thị sự kiện và trải nghiệm. Nhưng vào năm 2026, sự kiện này sẽ bước lên một sân khấu lớn hơn, bao gồm những hiểu biết sâu sắc hơn về quốc tế, công nghệ tiên tiến và những cuộc trò chuyện vượt qua mọi giới hạn.
Trung tâm của sự chuyển đổi này là một thực tế quan trọng: khi du lịch trở lại và các cuộc họp quốc tế ngày càng mở rộng về quy mô và tham vọng, thành công không chỉ phụ thuộc vào sự xuất sắc về mặt kỹ thuật mà còn phụ thuộc vào sự am hiểu văn hóa.
Dortmund, một thành phố không ngừng phát triển thành trung tâm của các hội nghị và sự kiện quy mô lớn, được chuẩn bị để tổ chức những cuộc thảo luận cấp bách này, đặc biệt là khi ngành công nghiệp sự kiện toàn cầu đang phục hồi với nguồn năng lượng mới sau nhiều năm gián đoạn.
Trung Đông: Một cường quốc định hình các sự kiện toàn cầu
Ít có khu vực nào đầu tư mạnh mẽ hơn để trở thành những nhà lãnh đạo thế giới về tổ chức sự kiện như Trung Đông. Từ các triển lãm phá kỷ lục và các cuộc đua Công thức 1 đến các buổi hòa nhạc đình đám và các hội nghị đẳng cấp thế giới, các thành phố như Abu Dhabi, Doha, Riyadh và Dubai đang khẳng định vị thế là những điểm đến không thể bỏ qua cho cả du khách và các nhà / công ty tổ chức sự kiện.
Tuy nhiên, việc tổ chức các sự kiện tầm cỡ trong khu vực này đi kèm với những lớp phức tạp riêng biệt. Các chuẩn mực văn hóa, khuôn khổ pháp lý, các cân nhắc về khí hậu và các quy trình an ninh khác biệt đáng kể so với ở Châu Âu hoặc Bắc Mỹ. Đối với các nhà / công ty tổ chức sự kiện quốc tế, rủi ro và cơ hội chưa bao giờ cao hơn thế.
Đây là lý do tại sao quyết định đưa Trung Đông trở thành trọng tâm của BOE INTERNATIONAL lại kịp thời hơn bao giờ hết đối với những người trong ngành.
Những ông lớn trong ngành mang đến Dortmund những chuyên môn hiếm có
Tiêu biểu cho phiên họp tại Trung Đông là hai cái tên với chuyên môn trải rộng khắp các châu lục và nền văn hóa: Bruno Marx và Rainer Schueler.
Marx, nhà sáng lập Eventknowhow Consultancy, là một thế lực trong lĩnh vực an toàn và sản xuất sự kiện toàn cầu. Trong hơn 14 năm, ông đã tư vấn cho các chính phủ, nhà điều hành địa điểm và các chuyên gia sự kiện về cách mang lại những trải nghiệm an toàn, đáng nhớ trong môi trường áp lực cao. Hồ sơ năng lực của ông giống như một bản đồ về các sự kiện danh giá nhất thế giới—từ các đường đua Công thức 1 đến Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA.
Tuy nhiên, tác động thực sự của ông không chỉ giới hạn ở các sự kiện. Sứ mệnh của Marx là cung cấp cho các đội ngũ công cụ và đào tạo cần thiết để quản lý đám đông, đánh giá rủi ro và thực hiện các sản phẩm hoàn hảo—bất kể họ hoạt động ở đâu trên thế giới.
Cùng với Marx, Rainer Schueler mang đến góc nhìn lấy địa điểm làm trọng tâm, được tôi luyện qua nhiều năm quản lý các đấu trường ở cả châu Âu và Trung Đông. Với tư cách là cựu Tổng Giám đốc của Mubadala Arena tại Abu Dhabi và Quản lý Địa điểm Cấp cao cho UEFA EURO 2024, Schueler hiểu rõ sự giao thoa giữa kỳ vọng văn hóa và thực tế vận hành trong môi trường sự kiện phức tạp.
Hiện đang dẫn dắt Westfalenhallen của Dortmund với tư cách Giám đốc—trong năm kỷ niệm 100 năm thành lập—những hiểu biết toàn cầu của Schueler sẽ rất quan trọng đối với bất kỳ ai làm việc tại ngã ba đường của quản lý địa điểm và hợp tác quốc tế.
Những Điểm Chính cho Ngành Sự kiện Toàn cầu
Buổi tọa đàm “Giao thoa Văn hóa: Tọa đàm Thực tế về Sản xuất Sự kiện tại Trung Đông” hứa hẹn sẽ đi sâu vào những sắc thái tạo nên sự thành công của các sự kiện trong khu vực. Trong số những hiểu biết mà người tham dự có thể mong đợi:
Hiểu rõ Sự khác biệt giữa Địa điểm và Sản xuất: Trung Đông mang đến những thách thức riêng biệt, từ những cân nhắc về cơ sở hạ tầng do biến đổi khí hậu đến những kỳ vọng riêng biệt của khách hàng. Việc biết cách điều chỉnh các mô hình vận hành là điều cần thiết để thực hiện suôn sẻ.
Vai trò của Trí tuệ Văn hóa: Trong một khu vực mà truyền thống, chuẩn mực xã hội và thực tiễn kinh doanh khác biệt sâu sắc so với bối cảnh phương Tây, trí tuệ văn hóa không phải là yếu tố tùy chọn—mà chính là nền tảng cho sự thành công của dự án.
Xây dựng Đội ngũ và Hệ thống Linh hoạt: Quản lý các đội ngũ đa dạng về ngôn ngữ và văn hóa đòi hỏi khả năng lãnh đạo linh hoạt và kỹ năng giao tiếp mạnh mẽ. Marx và Schueler sẽ chia sẻ cách đào tạo và chuẩn bị nhân sự cho những môi trường đầy thách thức như vậy.
Hợp tác như một Công cụ An toàn: Mặc dù chuyên môn kỹ thuật vẫn rất quan trọng, nhưng sự hợp tác giữa các bên liên quan ngày càng được công nhận là công cụ mạnh mẽ nhất để đảm bảo an toàn và vận hành trơn tru trong các sự kiện quan trọng.
Đối với các chuyên gia mong muốn mở rộng sang thị trường Trung Đông—hoặc đơn giản là những người tò mò về sự thay đổi của xu hướng sự kiện toàn cầu—đây là một buổi hội thảo không thể bỏ lỡ.
Tại sao Điều này Quan trọng đối với Du lịch và Lữ hành
Những tác động vượt xa phạm vi ngành sự kiện. Các sự kiện lớn ở Trung Đông thúc đẩy dòng khách du lịch đáng kể, tăng tỷ lệ lấp đầy phòng khách sạn và tạo ra hiệu ứng lan tỏa trên khắp ngành hàng không, dịch vụ lưu trú và kinh tế địa phương.
Mỗi cuộc đua Công thức 1, hội nghị toàn cầu hay buổi hòa nhạc quy mô lớn không chỉ lấp đầy chỗ ngồi trên sân vận động mà còn lấp đầy máy bay, phòng khách sạn và nhà hàng. Các điểm đến như Abu Dhabi và Doha đã chuyển mình thành những trung tâm du lịch mạnh mẽ bằng cách kết hợp cơ sở hạ tầng sự kiện với các dịch vụ lưu trú đẳng cấp thế giới.
Đối với các hãng hàng không, công ty lữ hành và các nhà tiếp thị điểm đến, việc hiểu rõ cách thức diễn ra của các sự kiện lớn—và cách phục vụ đối tượng khán giả đa dạng về văn hóa—là vô cùng quan trọng để duy trì khả năng cạnh tranh trong một thị trường toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng.
Một Ngành Công Nghiệp Toàn Cầu Sẵn Sàng Cho Sự Phát Triển
Khi ngành sự kiện quốc tế đang chuẩn bị cho Triển lãm BOE INTERNATIONAL 2026, không còn nghi ngờ gì nữa, những chủ đề như “Giao thoa Văn hóa” đang định hình chương trình nghị sự cho những năm tới. Kỷ nguyên của việc lập kế hoạch sự kiện thuần túy địa phương đã qua. Các chuyên gia ngày nay phải định hướng trong một thế giới vừa kết nối vừa phức tạp về văn hóa.
Kinh nghiệm kết hợp của Marx và Schueler không chỉ mang đến kiến thức lý thuyết mà còn là những chiến lược thực tế đã được kiểm chứng trong một số môi trường phức tạp và nổi tiếng nhất thế giới. Buổi hội thảo của họ sẽ giúp làm sáng tỏ bối cảnh sự kiện đang phát triển nhanh chóng của Trung Đông—và, bằng cách đó, trao quyền cho thế hệ lãnh đạo sự kiện toàn cầu tiếp theo.
Đối với bất kỳ ai nghiêm túc muốn hoạt động trên trường quốc tế—dù là trong lĩnh vực sự kiện, du lịch hay quản lý điểm đến—BOE INTERNATIONAL tại Dortmund đang dần trở thành một điểm dừng chân thiết yếu trong lịch trình năm 2026.
Theo: travelandtourworld
